服装卖场的陈列照明有什么特点？灯具要怎么选择、布局？

人是视觉动物，习惯于把视线投向明亮的地方，因而把卖场打造的明亮、敞亮是很有必要的。对于服装卖场要如何照亮卖场呢？灯具的选择和布局就显得很重要了。

我们肉眼感受到的灯光亮度来自两个方面，一个是灯光本身的亮度，另一个是灯光照到物体上反射进眼睛的亮度。灯的亮度受两个因素影响，分别是光通量和照度。

▲灯光亮度

照明度（Lux）是测量摄像机感光度的一种方法，简单来说，摄像机能在“多黑”的条件下可以看到可用的影像。照明度数值越小，对拍摄环境照度要求越低，可以在较暗的照明条件下得到干净的图像，适应性越强。

我们在选购灯具的时候可以对号入座：

500lx：商品看得舒适的最小值

500-700lx：服装卖场

600-800lx：柜台间的通路

1000-1200lx：幽深的商店

1000lx：食品卖场商品照明度的最小值

色温是表示光线中包含颜色成分的一个计量单位。黑体温度指绝对黑体从绝对零度（－273℃）开始加温后所呈现的颜色。黑体在受热后，逐渐由黑变红，转黄，发白，最后发出蓝色光。当加热到一定的温度，黑体发出的光所含的光谱成分，就称为这一温度下的色温，计量单位为“K”（开尔文）。

▲色温

我们可以通过选择不同的色温来营造不同的购物氛围，当然，选择何种色温和受众对象也有一定的关系，一般来说可以按照以下原则来进行选购：

3000k：黄色、金色、红色表现良好，适合营造女装温暖温馨氛围

3500k：黑、灰、白、驼色、酒红、红色表现良好，主要针对女装快时尚、男士衣服、运动品牌等卖场

4000k：白、灰、黑色表现良好，适合男士服装、超市、陶瓷类、洁具类等卖场

照明有聚光和散光的不同。聚光就是把光线聚集在一个较窄的立体角内，而散光则是让光线向周围相当大的立体角扩散。

▲聚光与散光对比

一般来说，店铺的整体环境适合用散光来进行打亮，均匀打亮，对于部分想突出强调的产品，则是可以用聚光灯对其进行提亮照明。

▲焦点照明

在选购具体的灯具的时候会发现，其实灯具的形状也是五花八门的，令人眼花缭乱，这里易合提供一个简单的参考建议，选购比较常见的筒灯和射灯即可。筒灯的特点是灯光比较分散，光束角度在45度以上，适合安装在吊顶中间，以及不挂衣服的区域，打亮卖场的整体环境。

▲橱窗照明

射灯的特点是灯光聚焦，光束角度在38度以下，光束角度越低聚光效果越好，适合重点照明突出产品，一般镜前灯选用38度，打衣服选择24度，打模特选用15度。