天猫又一破亿新品类，护眼灯为何火了？

潮新闻客户端记者祝瑶

随着开学季“神兽归笼”，家长们准备了哪些新装备？在社交平台，护眼灯、儿童电话手表和打印机，一跃成为开学“新三件”。其中，主打接近太阳光、号称预防近视的产品开始火爆家长圈。

在某社交平台，有关护眼灯笔记多达四万多条，相关话题也集中围绕在真实体验和效果上。有不少网友提问，“上千元的护眼灯是智商税吗”“大路灯有必要入手吗”“买护眼灯怎么不踩坑”？即便网友对护眼灯态度不一，各类博主纷纷下场做科普，但在电商平台，护眼灯类目驶入快车道，迅速成长起来。

今年7月至今，以“大路灯”为代表的护眼灯在天猫搜索增长超42%，一个暑假在天猫卖出5个亿，年成交远超16亿元，成为天猫上又一破亿新品类。伴随而来的是品牌商的热情入局，过去一年，孩视宝、霍尼韦尔、飞利浦、欧普、月影、松下、明基7个品牌在天猫靠卖护眼灯，一年成交额破亿。

“护眼灯连续三年在天猫成交增长超30%，落地护眼灯同比成交更是翻了好几番，是高速增长的趋势赛道，”天猫护眼灯相关负责人说，“瞄准儿童护眼灯这一趋势，我们帮助更多品牌和产业带商家布局护眼灯类目，仅一年带动天猫健康照明品类成交增长超80%，今年商家新开店数增长超40%。”

消费领域总有新机会产生，在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。随着人们健康意识的提升，护眼灯产品也伴随居家使用场景变得更加细分，衍生出护眼吸顶灯、护眼落地灯、护眼餐吊灯、护眼钢琴灯等“新物种”。

“这几年儿童护眼灯发展很快，购买场景从线下转到了线上，场景需求也更加多元。”孩视宝品牌创始人黄毅表示，深耕传统台灯20余年的孩视宝，转而主攻护眼灯，相继推出立式大路灯、桌面台式大路灯、书桌专用大路灯、桌面夹式大路灯和护眼灯吸顶灯等细分产品。靠卖护眼灯实现成交增长翻番，迈入2亿俱乐部，大路灯E5系列更是在今年618期间单品成交过千万。

德国高端灯具品牌柏曼甚至专门针对钢琴和阅读场景，推出上下发光结合、全包围式的柔和光照。今年618期间，柏曼凭借母婴级护眼大路灯成功跻身天猫护眼台灯成交榜前三，单品成交额超840万。

“目前主要在社交平台种草，在天猫成交。”飞利浦中国区消费照明事业部市场总监赵玉博表示，今年4月推出的“全局护眼”认证的护眼吸顶灯，仅用一个月便登上天猫护眼吸顶灯新品榜Top1。

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